XXXXXXXX国际战略高歌奏响
来源:    发布时间: 2010-06-13 14:45   48 次浏览   大小:  16px  14px  12px
XXXXXXXX国际战略高歌奏响

刚刚落下帷幕的2010马德里大师赛,中国元素无疑是一大热议看点。一方面,聚焦期待的中国三朵金花黯然败北,令人扼腕;另一方面,国内网球第一品牌XXXXXX对马德里大师赛的鼎力赞助,令人惊叹。崛起的中国品牌再一次赢得了世界的注目礼。

  欧洲市场,不再有空白

  截至2010年5月,XXXXXX的国内销售渠道数量已经超过5500多家,而其海外销售触角也遍及欧美、中东、东南亚等30多个国家和地区;销售额从成立之初的不足1000万发展到现在的35亿以上。可以说,XXXXXX这几年的发展是非常引人注目的,从本土走向国际成为中国民族品牌的又一支生力军。

  表面上,XXXXXX赞助2010马德里大师赛不过是其众多赛事资源之一。但若考虑到马德里的特殊地理优势,其赞助背后的深意就不同寻常了。

  西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛。北濒比斯开湾,西邻葡萄牙,南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望,东北与法国、安道尔接壤,东南临地中海。得天独厚的地理优势和气候条件,以及优渥发达的经济形势,都让西班牙成为欧洲市场的香饽饽,尤其是作为联系欧亚的重要枢纽,其战略意义非同一般。可见,XXXXXX牵手马德里大师赛确是有备而来。

  事实上,在与马德里大师赛联姻前的2009年,XXXXXX就已经是上海ATP1000大师赛5年的官方服装合作伙伴,通过几年的摸索和尝试,XXXXXX找到了属于自己的网球差异化战略,2009年更是将品牌定位在“年轻、时尚、阳光”,XXXXXX常务副总裁吴荣照曾表示“这正是在网球运动中提炼出的特质,也是XXXXXX选择网球作为品牌差异化的原因,”不仅在国内市场,在更广阔的国际市场,XXXXXX同样深耕网球战略,在稳步拓展海外市场的同时,先后签约了比利时选手维克梅耶尔、德国选手兹韦列夫、贝克尔以及赛尔维亚90后选手波利奇等一众来自欧洲大陆的潜力球员。虽然有些选手对于中国消费者而言比较陌生,但其在各自国家都是TOP10的明星,在年轻球迷和消费者群体中拥有着颇高的人气,通过这些明星的号召力,XXXXXX这一中国民族品牌在欧洲市场的影响力已经不容小觑。而更早之前登陆NBA、西甲联赛的举措,也成功为其打通了市场道路。

  可以说,“赛事+明星”的整合营销,让XXXXXX在欧洲大陆赢得越来越多的共鸣,尤其是在荷兰、德国、奥地利诸国,其产品的竞争力足以与本土品牌甚至国际知名品牌一决高下。目前,XXXXXX在欧洲市场的网点有200多家,第一家海外专卖店也于2008年在黎巴嫩首都贝鲁特盛大开业,今年年初XXXXXX亮相德国ISPO展会时,与西班牙、希腊、法国、意大利四国成功达成代理合作意向,更意味其在西欧市场不再有任何空白。

  国际战略,打的是系统组合拳

  2010年是XXXXXX品牌成立的第十个年头,这也成为其品牌建设和国际化升级的分水岭。为此,XXXXXX公司对品牌发展历程做了全面的梳理,同时也对品牌未来的发展走向做了明确的规划,在继续做大、做深、做细国际体育市场的基础上,XXXXXX的产品体系将会坚定地朝着年轻、时尚、阳光的方向完善,在运动时尚领域进行更广的尝试,从而牢牢地将品牌愿景锁定为全球领先的运动服饰品牌。